CPM-Rechner: was es kostet, tausendmal gesehen zu werden.

Was der CPM misst

CPM steht für Cost per Mille, die Kosten für tausend Anzeigenimpressionen; im deutschen Sprachraum auch TKP, Tausend-Kontakt-Preis. Werbeplattformen versteigern Aufmerksamkeit, und der CPM ist der Marktpreis: Er steigt, wenn viele Werbetreibende dieselbe Zielgruppe wollen, und sinkt, wenn die Plattform mehr Inventar als Nachfrage hat. Er ist die richtige Kennzahl, um den Preis von Reichweite über Plattformen, Platzierungen und Saisons zu vergleichen.

Was ein guter CPM ist

CPMs bewegen sich mit Markt, Land, Zielgruppe und Jahreszeit: Dieselbe Kampagne kostet im vierten Quartal mehr als im ersten, und eine enge Retargeting-Zielgruppe mehr als eine breite. Als grobe Orientierung liegen viele Social-Kampagnen zwischen 5 € und 20 € pro tausend, Suchanzeigen werden pro Klick statt pro Impression bezahlt, und Premium-Videoplatzierungen kosten mehr. Ein niedriger CPM ist nur dann gut, wenn die Impressionen Menschen erreichen, die kaufen.

Deshalb optimieren wir nie auf den CPM allein: Unsere Eventkampagne für iGC Africa wurde an Anmeldungen gemessen, und die Anzeigen, die Leads für 0,57 $ lieferten, waren nicht die mit dem niedrigsten CPM.

Wie Sie ihn senken, ohne Qualität zu verlieren

• Frischen Sie Creatives auf, bevor die Frequenz steigt: Eine abgenutzte Anzeige bekommt weniger Klicks, und Plattformen verlangen mehr, um sie weiter auszuspielen.
• Weiten Sie die Zielgruppe aus und lassen Sie den Algorithmus Käufer finden, dann schließen Sie Segmente aus, die klicken, aber nicht konvertieren.
• Testen Sie Platzierungen: Feed, Stories, Reels und Audience Network sind unterschiedlich bepreist.
• Messen Sie weiter hinten mit dem ROAS-Rechner und dem Conversion-Rate-Rechner, denn ein billiger CPM ohne Leads ist der teuerste von allen.