Calculateur de CPM : le coût pour être vu mille fois.

Ce que mesure le CPM

CPM signifie coût pour mille, le coût de mille affichages d'une pub. Les régies vendent l'attention aux enchères, et le CPM est le prix d'équilibre : il monte quand beaucoup d'annonceurs veulent la même audience et baisse quand la plateforme a plus d'inventaire que de demande. C'est le bon indicateur pour comparer le prix de la portée entre plateformes, placements et saisons.

Ce qu'est un bon CPM

Les CPM bougent avec le marché, le pays, l'audience et la saison : la même campagne coûte plus cher au dernier trimestre qu'au premier, et plus cher pour une audience de retargeting étroite que pour une audience large. En ordre de grandeur, beaucoup de campagnes sociales se situent entre 5 € et 20 € pour mille, la recherche se paie au clic plutôt qu'à l'impression, et les placements vidéo premium coûtent plus. Un CPM bas n'est bon que si les impressions touchent des gens qui achètent.

C'est pourquoi nous n'optimisons jamais le CPM seul : notre campagne événementielle pour iGC Africa se jugeait aux inscriptions, et les pubs qui ont livré des leads à 0,57 $ n'étaient pas celles au CPM le plus bas.

Comment le baisser sans perdre en qualité

• Renouvelez les créas avant que la fréquence grimpe : une pub usée obtient moins de clics, et les plateformes font payer plus pour continuer à l'afficher.
• Élargissez l'audience et laissez l'algorithme trouver les acheteurs, puis excluez les segments qui cliquent sans convertir.
• Testez les placements : fil, stories, reels et audience network sont tarifés différemment.
• Mesurez en aval avec le calculateur de ROAS et le calculateur de taux de conversion, parce qu'un CPM bon marché sans leads est le plus cher de tous.