Calculadora de ROAS: lo que devuelve cada euro de anuncios.

Qué mide el ROAS

El ROAS (return on ad spend) compara los ingresos que generó una campaña con lo que costó. Un ROAS de 4x significa que cada euro de anuncios produjo cuatro euros de ventas. Por sí solo no dice nada del beneficio, porque ignora lo que cuestan los productos, el envío y las comisiones de pago; eso lo añade el ROAS de equilibrio, a partir del cual los anuncios dejan de perder dinero.

Qué es un buen ROAS

No hay un objetivo universal, porque un buen ROAS depende de tu margen. Una tienda que se queda con el 60 % de cada venta después de costes llega al equilibrio hacia 1,7x; una que se queda con el 25 % necesita 4x solo para dejar de perder dinero. Muchos equipos de e-commerce consideran sano de 3x a 4x y excelente por encima de 5x, mientras que las campañas de captación de leads se juzgan por el coste por lead, porque la venta llega después.

Como referencia, el embudo de producto digital de nuestros casos de éxito devuelve 5 $ en ventas por cada 1 $ de anuncios (un ROAS de 5x) con un 30 % de visitantes que compran: el ratio salió de la página y del pago, no de clics más baratos.

Cómo mejorarlo

• Arregla la página antes que los anuncios: una landing que convierte el doble duplica el ROAS con el mismo gasto.
• Sube el pedido medio con order bumps y upsells; nuestro embudo pasó el pedido medio de 35 $ a más de 100 $.
• Haz seguimiento a quien no compró: las secuencias de email y WhatsApp recuperan ventas que el anuncio ya pagó.
• Corta cada semana las audiencias y creatividades con peor ratio y mueve el presupuesto a las mejores.

Ese es el trabajo de nuestra agencia de IA: la página, el pago, el seguimiento y la medición, construidos como un solo sistema.