Calculadora de CPM: lo que cuesta que te vean mil veces.

Qué mide el CPM

CPM significa coste por mil, el coste de mil impresiones de un anuncio. Las plataformas venden la atención en subasta y el CPM es el precio de cierre: sube cuando muchos anunciantes quieren la misma audiencia y baja cuando la plataforma tiene más inventario que demanda. Es la métrica correcta para comparar el precio del alcance entre plataformas, ubicaciones y temporadas.

Qué es un buen CPM

Los CPM se mueven con el mercado, el país, la audiencia y la época del año: la misma campaña cuesta más en el último trimestre que en el primero, y más para una audiencia estrecha de retargeting que para una amplia. Como orientación, muchas campañas en redes se sitúan entre 5 € y 20 € por mil, los anuncios de búsqueda se pagan por clic y no por impresión, y las ubicaciones de vídeo premium cuestan más. Un CPM bajo solo es bueno si las impresiones llegan a gente que compra.

Por eso nunca optimizamos solo el CPM: nuestra campaña de evento para iGC Africa se juzgó por inscripciones, y los anuncios que dieron leads a 0,57 $ no eran los de CPM más bajo.

Cómo bajarlo sin perder calidad

• Renueva las creatividades antes de que suba la frecuencia: un anuncio quemado recibe menos clics y las plataformas cobran más por seguir mostrándolo.
• Amplía la audiencia y deja que el algoritmo encuentre compradores; después excluye los segmentos que hacen clic sin convertir.
• Prueba ubicaciones: feed, stories, reels y audience network tienen precios distintos.
• Mide más abajo con la calculadora de ROAS y la calculadora de tasa de conversión, porque un CPM barato sin leads es el más caro de todos.